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看凤凰画材如何华丽转身
[ 作者:江南晚报    转贴自:本站原创    点击数:824    文章录入:admin ]

   2011年底,无锡市委市政府出台《无锡市关于加快文化产业发展的政策意见》,明确将文化产业划定为全市八大战略性新兴产业和“十大重点产业”。 

  机遇偏爱有准备的头脑,善于捕捉商机的无锡凤凰画材集团,从2010年起即开始投资文化产业,3年来,董事长陈卫宏在文化领域的探索走得大胆而执著———

  如果说去年记者采访陈卫宏时,涉足文化产业才两年的他,对传统制造业与文化产业结盟的做法还处在摸索中。而现在,陈卫宏对企业在文化产业方面的规划则显得多样而成熟。“目前,整个集团的年销售额是5个亿,未来5年预计实现年销售量的翻番,而这一增量将来自于新增的文化产业……”无锡凤凰画材集团董事长陈卫宏日前在接受记者独家采访时信心满满。  

  从卖画布到卖图画   

  从滨湖区华庄镇一家名不见经传的民营企业开始,18年来,凤凰画材集团走出了一条以市场为导向,以画材产业为主体,以油画艺术产业和半导体高科技产业为两翼“一体两翼”的发展路径,成为中国最大、全球第二大画材供应商。如何让企业继续向文化产业延伸发展,成为陈卫宏近年来挥之不去的念头。

  成功打开国际市场的陈卫宏有了更多与国际友人交往的机会,在与外国人打交道的过程中陈卫宏发现,这些外国朋友家中通常会挂一些版画或油画复制品装点家居。今年年初,到欧洲旅游的陈卫宏被越来越清晰的想法燃起新的创业激情:“为何不能把中国油画家的作品挂到外国人的墙上?”有了这一想法,陈卫宏再也无法平静。另一方面,中国普通百姓看了画展又买不起油画的情形,也让他很有冲动:最普通的油画,一幅最少也得上千元,艺术家、大师的作品就更不是普通工薪族能消费的了,但如果在获取版权的基础上,把艺术家的作品复制出来,岂不是普通人也能拥有?  

  行动力极强的陈卫宏立即从美国花几千万元引进了数码高清喷绘设备和技术,并先期与华东师大艺术学院院长周长江、人民大学艺术学院教授王克举等6位艺术家签约。复制产品很快就生产出来了,今年上半年的广交会上,当凤凰画材第一次推出这些中国油画家的油画复制品时,一下子成了会上的焦点。丹麦一位客商当场签下了6000张的订单。受到市场追捧油画复制品,让原来售价10元、20元的画布画框,瞬间升值为几百元甚至上千元。在华庄镇无锡凤凰画材集团的展厅中,记者无论如何也想象不到,看上去和原作一模一样、油画颜料的凹凸感清晰可辨的画作居然是复制品。这样一幅复制品的售价只需两三百元人民币。 

  从销售画材到出口画品,既实现了企业的产品升级,又实现了陈卫宏的两个理想:让中国油画走向世界、让艺术走向大众。如今,陈卫宏又与3位法国油画家达成了协议,今后,欧美艺术家的油画或许也能成为中国普通老百姓家中的常见装饰画。

  做未来艺术家的摇篮  

  有人说,一个高尚的企业要有两个追求,一个是对利润的追求,一个是对社会效益的追求。生意越做越大的凤凰画材一直坚持着这两个追求,近年来坚持反哺艺术。他们在八大美院设立奖学金,组织全国著名油画家到国内外写生,继无锡开出凤凰艺都美术馆之后,在上海、北京相继开出画廊,用资金扶持艺术家,用展示作品美化民众的生活。  

  凤凰画材在北京开有两家画材店,一家在中央美院对面,一家在宋庄画家村。跟买画材的人打交道多了,陈卫宏和同事们发现,这些还在象牙塔中的艺术院校学生和尚未成名的画家们,十分需要一个平台展示自己的作品。凤凰画材就为他们建立了这样一个平台,对成为他们会员的学生和画家们,会优先推荐他们去自己在北京、上海的画廊和无锡的美术馆免费办展。中央美院一位大三学生,是凤凰画材店的贵宾会员,每年,他都有一次参加全国联展的机会。还未毕业,这位学生已经名声在外,他也顺利成为凤凰画材的签约画家。 

  这一平台既促进了画材的销售,又给陈卫宏的签约画家团队注入了新生力量,为刚出道的画家提供了出头良机。“这也印证了我们凤凰画材做文化产业有得天独厚的条件”。这样一个多赢局面是陈卫宏想要的结果。目前,已有50多位北京的会员成为凤凰画材的合作伙伴。条件成熟了,办展的机会也就到了。由凤凰画材全程策划的中央美院优秀师生作品展将在今秋启动。在北京、上海展出后,会在10月份来到无锡。陈卫宏透露,届时,中央美院院长也会亲临无锡站展览的现场。  

  无锡机场要有无锡大油画  

  凤凰画材在打造家乡的文化氛围上也不遗余力。最近,凤凰画材与无锡机场签订了协议,将在机场建造一条200米长的艺术长廊,用油画的形式向来到无锡的每一位旅客展示南长街、古运河、惠山古镇、鼋头渚、灵山梵宫的美景。无锡将成为继北京、上海、南京后,第四个在机场设立艺术长廊的城市。 

  说起在机场建艺术长廊,要从陈卫宏在法国遇到一名来自嘉兴的中国留学生说起。那名留学生得知陈卫宏是无锡人后,第一句话就是,“我去过南京、苏州、常州,你们无锡怎么这么烂?”陈卫宏问他,在无锡都去了哪些地方,留学生说,他下了飞机就在无锡住了一晚,住在中山路上,由于中山路正在进行地铁施工,感觉像个大工地。任凭陈卫宏怎么介绍无锡有多少优美的景点,这位同学却怎么也听不进。 

  参观了首都机场、上海浦东机场和南京禄口机场宣传各自城市的精美画作后,陈卫宏有感而发,他认为,作为一个展示城市文化的重要窗口,机场需要有艺术化的本地元素代替乏味的广告。今年3月,他发起了“中国油画名家画无锡”活动,组织了南艺副院长陈世宁、上师大美术学院院长俞晓夫等10位国内美院院长访问无锡,请他们实地创作了一批反映无锡美景的油画。接着就有了与机场一拍即合的合作。陈卫宏透露,他们将把30幅艺术家们的油画做成复制品,装点在机场200米的艺术长廊上。届时,坐在无锡机场新楼的候机区、走在到达厅、贵宾室里,乘客们就能欣赏到艺术家们笔下的无锡美景了。

  培养艺术家从娃娃抓起   

  从生产画材到开发艺术复制品,从扶持从艺学生到推广艺术家,凤凰画材决定将文化产业的延伸做到极致。9月底,凤凰画材将联手中国八大美院,和无锡太湖高级中学、湖滨中学结成战略联盟,在凤凰岛上成立“凤凰艺术培训中心”,该中心现已通过教育、民政和文化部门的审批。培训中心里将汇聚八大美院的名师,培养学习美术的孩子。陈卫宏透露,目前已和中心签约的老师超过了50人,基本上都是国内美院的院长、副院长,无锡的孩子马上就能在自家门口享受到一流的美术师资了。 

  成立培训中心的想法,源于凤凰画材在中国八大美院设立的“凤凰奖学金”。跟国内一流艺术院校的老师们接触多了,陈卫宏了解到,很多美术考生都曾有千里求学的经历,寻师无门更成了他们追梦路上的绊脚石。有办学空间又跟美院老师关系甚好的陈卫宏便有了要在无锡打造一个艺术培训机构的想法。为了给前来培训的美术特长生提供一个安心的学习环境,凤凰岛上还建造了一处青年旅馆,100个房间可以同时容纳500个学生在此寄宿学习。  

  办高考考前班只是第一步,接下来,陈卫宏还计划针对幼儿开设苗苗班,名为“创意工坊”,让孩子们可以在里面学画画、玩泥巴、做雕塑,从小接受艺术启蒙教育。而针对成人市场的艺术品赏鉴也已列入培训中心的计划之列,中心会把北京收藏界和拍卖公司的专家请到无锡,给无锡的企业家、收藏爱好者开班授课。 

  这个9月,陈卫宏会很忙。除了中央美院的全国巡展、无锡机场的布展外,凤凰岛上还将开业一家凤凰画廊。今后,无锡金城湾公园内的凤凰岛上,凤凰艺都美术馆的旁边,将有一家画廊、一个培训机构、一处文化会所。把凤凰岛打造成有影响力的文化岛是陈卫宏的梦想,凤凰画材也必将成为无锡文化产业做大做强的典范。

 
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1982年生于辽宁大连,任教于中央美术学院,现生活工作于北京。
毕业学校
2006年   获中央美术学院学士学位,北京,中国
2009年   获中央美术学院硕士学位,北京,中国
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卢征远
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